Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι πλέον πάνω από δύο δεκαετίες, αλλά εξακολουθεί να είναι ένα μυστήριο για τον κοινό έμπορο.
Ξέρουμε ότι το χρειαζόμαστε. Γνωρίζουμε ότι λειτουργεί, θεωρητικά. Αλλά τι συμβαίνει πίσω από τα παρασκήνια;
Η κατανόηση του SEO πηγαίνει βαθύτερα από τις αναρτήσεις ιστολογίου και τις λέξεις-κλειδιά.
Υπάρχουν επίσης αλγόριθμοι, bots αναζήτησης και τεχνητή νοημοσύνη που πρέπει να λάβετε υπόψη.
Ας ξεκινήσουμε λοιπόν.
Τι είναι το SEO και πώς λειτουργεί;
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι η διαδικασία αύξησης των οργανικών κατατάξεων αναζήτησης με στόχευση σχετικών λέξεων-κλειδιών, δημοσίευση περιεχομένου και δημιουργία backlinks.
Μέσω του on-page, εκτός σελίδας και του τεχνικού SEO, οι έμποροι κάνουν τους ιστότοπούς τους πιο ελκυστικούς σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google και το Bing, φέρνοντας έτσι περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα και δυνητικούς ιστότοπους.
Το SEO οδηγεί την εισερχόμενη κυκλοφορία Ιστού
Το SEO είναι μια θεμελιωδώς διαφορετική πρακτική μάρκετινγκ από, ας πούμε, πληρωμένη διαφήμιση. Τις προηγούμενες δεκαετίες, ο παραδοσιακός έμπορος πληρώνει για διαφημιστικό χώρο σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, σε πινακίδες αυτοκινητόδρομων, σε έντυπα φυλλάδια και φυλλάδια, μέσω ραδιοφώνου και ούτω καθεξής.
Με άλλα λόγια, σε αντάλλαγμα για την πληρωμή, οι εταιρείες θα έχουν μια μικρή δόση χρόνου και χώρου για να παρουσιάσουν την επωνυμία και τις ιδέες τους.
Ήταν μια στρατηγική πολύ μικρών ψαριών σε μια μεγάλη λίμνη και ήταν πάντα ακριβή και προσωρινή. Με τη γέννηση του Διαδικτύου, οι καταναλωτές δεν παρακολουθούν πλέον διαφημίσεις καλωδιακής τηλεόρασης ή δεν καλούν σε ραδιοφωνικούς σταθμούς – είναι αυστηρά ψηφιακοί.
Ως εκ τούτου, οι έμποροι έπρεπε να αλλάξουν από ένα ανατρεπτικό, εξερχόμενο μοντέλο – προσπαθώντας να φέρουν την επωνυμία τους μπροστά σας – σε ένα εισερχόμενο μοντέλο.
Με το εισερχόμενο μάρκετινγκ , οι εταιρείες δημοσιεύουν περιεχόμενο μέσω των ιστοτόπων τους, των ροών κοινωνικών μέσων και των καναλιών email. Στη συνέχεια, περιμένουν τους πελάτες να τους βρουν. Προσελκύουν τους χρήστες, αντί να τους κυνηγούν μέσω δαπανηρών διαφημίσεων.
Το SEO, όπως θα δείτε, είναι η κυρίαρχη τακτική εισερχόμενου μάρκετινγκ. Αυτό μας φέρνει στο ρόλο που παίζουν οι μηχανές αναζήτησης το 2021.
Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης
Εάν χρειάζεστε βοήθεια με την εργασία σας, δεν χρειάζεται να καλέσετε μία από αυτές τις ανοιχτές γραμμές βοήθειας για την εργασία που ήταν διαδεδομένες τη δεκαετία του ’90.
Εάν η εταιρεία σας είναι στην αγορά ενός νέου προμηθευτή λογισμικού, δεν χρειάζεται να ζητήσετε επαγγελματικές κάρτες ή να διαβάσετε έντυπα εγχειρίδια χρήστη για να λάβετε τις πληροφορίες που χρειάζεστε.
Χρησιμοποιείτε απλώς μια μηχανή αναζήτησης.
Οι μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Bing και το DuckDuckGo είναι σαν τις μεγαλύτερες, πιο ολοκληρωμένες και πρακτικές εγκυκλοπαίδειες του πλανήτη.
Απογραφή και κατηγοριοποίηση όλων των πληροφοριών του κόσμου, από ποιος κυβέρνησε τη Βυζαντινή αυτοκρατορία έως και γιατί το iPhone σας γίνεται πιο αργό με κάθε ενημέρωση λογισμικού.
Οι μηχανές αναζήτησης έχουν τις απαντήσεις.
Επομένως, αντί να κυνηγάτε άλλους, να αναζητάτε απαντήσεις σε απλές – ή πολύ περίπλοκες – ερωτήσεις, απλά εισάγετε ένα ερώτημα σε μια γραμμή αναζήτησης. Ή, πιο πρόσφατα, μιλάτε σε έναν βοηθό φωνής όπως η Siri ή η Alexa και σας αναζητούν – hands-free.
Φανταστείτε για ένα δευτερόλεπτο ότι είστε εταιρεία φαρμακευτικών προϊόντων B2B και εξακολουθείτε να έχετε κολλήσει χρησιμοποιώντας υπολογιστικά φύλλα και συστήματα κωδικοποίησης παλαιού τύπου.
Είστε έτοιμοι να πραγματοποιήσετε αναβάθμιση σε λογισμικό που βασίζεται σε σύννεφο.
Από πού ξεκινάς;
Μεταβείτε σε μια μηχανή αναζήτησης. Πληκτρολογήστε “cloud software for pharma” και κάντε κλικ σε αυτό που σας αφορά περισσότερο.
Μπορείτε να δείτε ότι, από επιχειρηματική άποψη, το να είστε ένα από αυτά τα αποτελέσματα με τα περισσότερα κλικ είναι σαφές πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών.
Η εμφάνιση της επωνυμίας σας κοντά στην κορυφή μιας σελίδας αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP) σημαίνει ότι δεν είστε ποτέ περισσότερο από ένα κλικ μακριά από δισεκατομμύρια διαδικτυακές αναζητήσεις.
Ως μεθοδολογία, είναι χρόνια πριν να βγάλουμε μια διαφήμιση στην τοπική εφημερίδα.
Ποιο είναι λοιπόν το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης καμπάνιας SEO;
Εκκαθάριση του ιστότοπού σας.
Τι λέει η αρχιτεκτονική του ιστότοπού σας για εσάς
Ο χάρτης ιστότοπου XML είναι ουσιαστικά ο σκελετός του ιστότοπού σας. Λειτουργεί σαν μια σειρά εντολών, με κάθε μεμονωμένη σελίδα να συνδέεται με μια άλλη σελίδα σε κάποια μορφή.
Ακολουθεί ένας τυπικός χάρτης ιστότοπου:
Οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν αυτό το είδος πλαισίου, επομένως οι έμποροι πρέπει να βελτιστοποιήσουν τους χάρτες ιστοτόπου τους για να τους κάνουν λογικά ιεραρχικούς και στόχευση λέξεων-κλειδιών.
Με αυτόν τον τρόπο, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να καταλάβουν γρήγορα τι είναι ο ιστότοπός σας, πώς κάθε σελίδα σχετίζεται με άλλες και πώς πρέπει να εμφανίζεται σε SERPs.
Με άλλα λόγια, ο τρόπος κατασκευής και οργάνωσης του ιστότοπού σας – η αρχιτεκτονική του ιστότοπού του – πρέπει να είναι θεμελιωδώς υγιής.
Αυτό σημαίνει αποφυγή, μεταξύ άλλων:
- 404 λάθη.
- Σπασμένοι σύνδεσμοι.
- Σελίδες ζόμπι.
- Διευθύνσεις URL HTTP.
- Κενά μεταδεδομένα.
- Διπλότυπο περιεχόμενο.
- Αργή ταχύτητα σελίδας.
- Ζητήματα AMP.
Ο ιστότοπός σας λέει πολλά για την επωνυμία σας και η ακατάλληλη αρχιτεκτονική μπορεί να σημαίνει ότι κανείς δεν μπορεί να σας βρει και σπαταλάτε τα χρήματά σας έχοντας έναν ιστότοπο.
Bots, ανιχνευτές και αλγόριθμοι
Όταν η Google αξιολογεί τον ιστότοπό σας και προσπαθεί να προσδιορίσει πόσο σχετική είναι για έναν χρήστη, προσπαθεί να επεξεργαστεί και να συσχετίσει πολύ γρήγορα πολλές πληροφορίες.
Χρησιμοποιεί bot αναζήτησης και ανιχνευτές αναζήτησης για σάρωση του Διαδικτύου με ταχύτητα αστραπής, αξιολογεί την ποιότητα και τη συνάφεια μιας ιστοσελίδας και τροφοδοτεί αυτά τα δεδομένα σε έναν αλγόριθμο.
Όλα αυτά συμβαίνουν σε χιλιοστά του δευτερολέπτου, δισεκατομμύρια φορές την ημέρα.
Ωστόσο, εάν ο ιστότοπός σας δεν έχει επισημανθεί σωστά με βελτιστοποιημένο κώδικα και μεταδεδομένα, η Google ενδέχεται να είναι ανίκανη ή απρόθυμη να ανιχνεύσει τον ιστότοπό σας και να την εμφανίσει στους χρήστες αναζήτησης.
Κάθε θετικό και αρνητικό σημάδι στον ιστότοπό σας σταθμίζεται έναντι του υπόλοιπου τοπίου αναζήτησης (γνωστός και ως ανταγωνισμός σας).
Οι αλγόριθμοι της Google θα υπολογίσουν και θα αποδώσουν μια κατάταξη για τον ιστότοπό σας με βάση περισσότερους από 200 συγκεκριμένους παράγοντες.
10 από τους πιο σημαντικούς παράγοντες κατάταξης μηχανών αναζήτησης είναι:
- Ποιότητα περιεχομένου:Είναι η γραφή σας ακριβής, σχετική και φιλική προς τον χρήστη;
- Πίσω σύνδεσμοι:Συνδέονται άλλοι ιστότοποι με το περιεχόμενό σας;
- HTTPS:Είναι ασφαλής ο ιστότοπός σας;
- Εμπειρία χρήστη:Είναι το περιεχόμενό σας οπτικά και πληροφοριακά πολύτιμο + εύκολο να αλληλεπιδράσετε;
- Πρώτα για κινητά:Ο ιστότοπός σας έχει βελτιστοποιηθεί για οθόνες για κινητά;
- Ταχύτητα σελίδας:Η σελίδα σας φορτώνεται σε 2 δευτερόλεπτα ή λιγότερο;
- Άμεση επισκεψιμότητα: Οιχρήστες έρχονται απευθείας στον ιστότοπό σας ή πρέπει πρώτα να σας στο Google;
- Βάθος περιεχομένου:Είναι το περιεχόμενό σας πιο ολοκληρωμένο από παρόμοιες σελίδες στον Ιστό;
- Σήματα συμπεριφοράς: Οι χρήστες μοιράζονται, σχολιάζουν και αναφέρουν το περιεχόμενό σας;
- Σχήμα:Είναι κατανοητό το περιεχόμενό σας εύκολα από τις μηχανές αναζήτησης;
Για να βελτιώσετε την κατάταξη της σελίδας και του ιστότοπού σας, πρέπει να μιλήσετε τη γλώσσα της Google.
Εκτός από έναν καθαρό, λογικό χάρτη ιστότοπου, ας δούμε άλλους τρόπους για να κάνουμε το SEO να λειτουργεί για εσάς.
Λέξεις-κλειδιά και λέξεις-κλειδιά
Κάθε διαχειριστής μάρκετινγκ και πρακτορείο έχει ακούσει, “Θέλω να κατατάξω αυτήν τη λέξη-κλειδί” ή “Θέλω να είμαι Νο 1 για αυτήν τη λέξη-κλειδί”, εκατομμύριο φορές. Κατά μία έννοια, αυτό είναι ολόκληρο το παιχνίδι – για να κατατάσσεται όσο πιο κοντά στην κορυφή των SERPs μπορείτε, ώστε να μπορείτε να παράγετε περισσότερα κλικ.
Το True inbound SEO εστιάζει όχι σε κάθε λέξη-κλειδί κάτω από τον ήλιο, αλλά σε πιο στενούς, πιο συγκεκριμένους όρους αναζήτησης που αντιστοιχούν άμεσα με την επιχείρησή σας με κάποιο τρόπο.
Για παράδειγμα, ο Brafton θα μπορούσε να επιλέξει να γράψει μια ανάρτηση ιστολογίου σε κάθε φράση που περιέχει τη λέξη «περιεχόμενο».
Παρέχουμε υπηρεσίες περιεχομένου.
Ωστόσο, ακολουθώντας μια τόσο ευρεία προσέγγιση, μπορείτε να ξοδέψετε ατελείωτους πόρους σε άσκοπες αναρτήσεις ιστολογίου που δημιουργούν μόνο αδιάφορους ή ανεπιθύμητους δυνητικούς πελάτες.
Βλέπετε, τα αποτελέσματα με τις περισσότερες αναζητήσεις με τη βασική λέξη-κλειδί “περιεχόμενο” δεν είναι καθόλου χρήσιμα ή εφαρμόσιμα:
Η πιο στρατηγική έκδοση του SEO – και πάλι, στην περίπτωση του Brafton – θα ήταν να δοθεί προτεραιότητα μόνο σε λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας που είναι πιθανότερο να παράγουν κατάλληλους δυνητικούς πελάτες και ποιοτική επισκεψιμότητα.
Έτσι, αντί για “περιεχόμενο”, ενδέχεται να στοχεύσουμε “εργαλεία για τη βελτίωση του περιεχομένου σας και των δεξιοτήτων copywriting”, το οποίο ακριβώς κάναμε με αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου .
Το κάναμε αυτό επειδή κάποιος που ψάχνει για αυτόν τον τύπο άρθρου είναι ήδη πολύ πιο κατάλληλος και σημαντικός για εμάς από κάποιον που απλά πληκτρολογεί “περιεχόμενο” στο Google.
Για το άρθρο μας, θέλαμε επισκεψιμότητα που έλεγξε μια σειρά σημαντικών πλαισίων για την επιχείρησή μας, όπως:
- Ενδιαφέρεστε για εργαλεία ή υπηρεσίες με δυνατότητα δράσης.
- Επιθυμείτε μια σύγκριση του γιατί ορισμένα εργαλεία είναι καλύτερα από άλλα.
- Δυνητικά ανοιχτό να μάθετε περισσότερα σχετικά με το ποιοςμπορεί να παρέχει αυτά τα εργαλεία.
- Αναζητώντας χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο και το copywriting.
Στο τέλος του άρθρου, παρέχουμε επιπλέον “Συνιστώμενη ανάγνωση” προσαρμοσμένη στους αναγνώστες.
Μπορείτε να δείτε πώς συμμετέχουμε σε ολόκληρο το ταξίδι των χρηστών, από τη στιγμή που κάνουν ερώτηση μέχρι τη στιγμή που κάνουν κλικ στον ιστότοπό μας (μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαδικασία ανακάλυψης λέξεων-κλειδιών εδώ).
Και το γνωρίζουμε εκ των προτέρων και σχεδιάζουμε περιεχόμενο γύρω από αυτό που μπορεί να θέλουν να γνωρίζουν, ώστε η Brafton να είναι πάντα παρούσα και πάντα χρήσιμη σε θέματα που υποστηρίζουν την επωνυμία μας και τις υπηρεσίες μας.
Η διάκριση μεταξύ της καλής λέξης-κλειδιού και της κακής λέξης-κλειδιού μπορεί να είναι κάπως υποκειμενική, με βάση το χρονικό διάστημα που γράφετε μια ανάρτηση, τον τύπο της καμπάνιας μάρκετινγκ που εκτελείτε και τις προτεραιότητες που έχει το αφεντικό σας.
Αντικειμενικά, ωστόσο, οι λέξεις-κλειδιά μεγαλύτερης ουράς (φράσεις 4-6 λέξεων) είναι πιθανότερο να είναι πιο οικονομικές και πολύτιμες για στόχευση.
Αυτό συμβαίνει επειδή οι φράσεις μεγαλύτερης διάρκειας συνήθως αναζητούνται λιγότερο συχνά, αλλά είναι υψηλότερης ποιότητας.
Στο παραπάνω παράδειγμα, το “περιεχόμενο” είναι άχρηστο ως λέξη-κλειδί – δεν έχει σχετική συνάφεια ή χρησιμότητα, αλλιώς θα μπορούσε να σημαίνει τίποτα. Η πρόθεση του ερευνητή είναι εντελώς άγνωστη. «Τα εργαλεία για τη βελτίωση του περιεχομένου και των δεξιοτήτων copywriting», από την άλλη πλευρά, λένε πολλά για τους ερευνητές που ρωτούν αυτήν τη φράση.
Αυτό μας επιτρέπει να γράφουμε αντίγραφο για στρατηγικούς όρους και να κερδίζουμε το μεγαλύτερο όφελος κάθε φορά. Οι μακροπρόθεσμοι όροι μπορεί να μην έχουν τόσο μεγάλο όγκο αναζήτησης κάθε μήνα, αλλά μπορεί ακόμα να είναι πιο προσοδοφόροι μακροπρόθεσμα.
Μεταδεδομένα και αντίγραφο στη σελίδα
Μόλις κατανοήσετε τη στρατηγική των λέξεων-κλειδιών σας, ο τρόπος με τον οποίο εφαρμόζετε και εκτελείτε μπορεί να διαχωρίσει την επωνυμία σας από το υπόλοιπο πακέτο.
Μερικά από τα πιο κρίσιμα στοιχεία για να λειτουργήσει το SEO για εσάς είναι το κείμενο και ο κώδικας με τον οποίο επισημαίνετε τις ιστοσελίδες σας. Τα μεταδεδομένα είναι και η πρώτη και η πίσω γλώσσα που διευκρινίζουν και βελτιστοποιούν τις σελίδες σας για μηχανές αναζήτησης και αναγνώστες.
Οι διάφοροι τύποι μεταδεδομένων που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ περιεχομένου περιλαμβάνουν:
- Ετικέτες τίτλου.
- Ετικέτες κεφαλίδας.
- Κανονικές ετικέτες.
- Μετα-ετικέτες ρομπότ.
- Μετα-περιγραφές.
- Alt κείμενο.
Αυτά τα μετα-στοιχεία λένε στις μηχανές αναζήτησης πώς πρέπει να ανιχνεύονται και να γίνονται κατανοητές οι ιστοσελίδες σας και από αυτό να ευρετηριάζονται σε SERPs.
Η βελτιστοποίηση των σελίδων σας ώστε οι λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας να εμφανίζονται στα μεταδεδομένα σας είναι μια εύκολη στην εφαρμογή διαδικασία που μπορεί να οδηγήσει σε γρήγορες νίκες SEO.
Για παράδειγμα, εάν γράφετε μια ανάρτηση ιστολογίου σχετικά με τις λύσεις cloud HR, τοποθετώντας το “cloud HR” στην ετικέτα τίτλου σας, τη μετα-περιγραφή και το κείμενο alt εικόνας προσθέτετε περαιτέρω πλαίσιο για τα προγράμματα ανίχνευσης αναζήτησης, χωρίς να χρειάζεται να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά στην πραγματική σελίδα αντίγραφο.
Εάν ξεκινάτε μια καμπάνια SEO, η ενημέρωση των μεταδεδομένων σας είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενο και να εστιάσετε εκ νέου σε κάθε σελίδα έτσι ώστε να αντιστοιχεί σε έναν στόχο λέξεων-κλειδιών.
Πολύ συχνά, οι ετικέτες τίτλου αντιγράφονται σε πολλές σελίδες χωρίς προηγούμενη σκέψη και άλλα μεταδεδομένα λείπουν εντελώς. Εάν αυτό ακούγεται σαν εσένα, δημιουργείτε περιττά εμπόδια που πρέπει να αντιμετωπιστούν αμέσως.
Η επιστήμη της κατανόησης ενός ερωτήματος αναζήτησης
Δεν είναι ταυτόσημες δύο αναζητήσεις Google.
Μπορεί να μοιράζονται αρκετές ομοιότητες, αλλά υπάρχουν βασικές διακρίσεις που πρέπει να γίνουν μεταξύ κάθε ερωτήματος αναζήτησης.
Όταν ένας χρήστης Ιστού πληκτρολογεί μια φράση σε μια γραμμή αναζήτησης, τι ελπίζει να κάνει με τις πληροφορίες που βρίσκουν; Η απάντηση φτάνει στο επίκεντρο της «πρόθεσης αναζήτησης» ή τι προτίθεται να πει ένας χρήστης και να βρει όταν υποβάλλει ερώτηση, γνωστοί και ποιοι είναι οι στόχοι του.
Στη διαδικασία έρευνας λέξεων-κλειδιών, κάνουμε διάκριση μεταξύ τριών τύπων πρόθεσης αναζήτησης:
- Ενημερωτικό: Οιερευνητές αναζητούν απλώς πληροφορίες. Είναι πολύ πάνω από το χωνί.
- Πλοήγηση: Οιερευνητές θέλουν να συνδεθούν με άλλες σελίδες και πόρους αλλά να ξεκινήσουν με ένα ερώτημα Google. Μπορούν να βρίσκονται στην κορυφή ή στη μέση της χοάνης.
- Συναλλαγές: Οιερευνητές θέλουν να ολοκληρώσουν μια εμπορική συναλλαγή, όπως αγορά παπουτσιών ή δημιουργία επίδειξης προϊόντος με την ομάδα πωλήσεών σας. Είναι στο μέσο ή στο κάτω μέρος της χοάνης.
Υπάρχει φως της ημέρας μεταξύ καθεμιάς από αυτές τις τρεις κατηγορίες.
Ο τρόπος με τον οποίο ένας ερευνητής με πληροφοριακή πρόθεση συμπεριφέρεται στο διαδίκτυο είναι πολύ διαφορετικός από ό, τι ένας ερευνητής με εμπορική πρόθεση και μπορείτε να το καταλάβετε εξετάζοντας τη φράση που χρησιμοποιούν.
Εξετάστε αυτά τα τρία ερωτήματα:
- «Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου»
- “Brafton SEO ebook”
- “Τοπικές υπηρεσίες περιεχομένου”
Για να μπορέσουμε να αποκρυπτογραφήσουμε μερικά πράγματα σχετικά με την κατάσταση του κάθε χρήστη και πώς μπορεί να θέλουν να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία μας:
- Ενημερωτικός ερευνητής. Απλώς θέλουν χρήσιμους πόρους και οδηγούς για γενικά θέματα.
- Αναζήτηση πλοήγησης. Μπορεί να έχουν αλληλεπιδράσει ή να μας έχουν ακούσει στο παρελθόν και θέλουν να κατευθυνθούν σε ένα συγκεκριμένο eBook για το SEO. Δεν χρειάζεται απαραίτητα να χωνέψουν πολλές αναρτήσεις ιστολογίου εκ των προτέρων.
- Αναζήτηση συναλλαγών. Αναζητούν δυνατότητες τιμολόγησης και υπηρεσιών από τοπικούς παρόχους περιεχομένου. Ελπίζουν σαφώς να ξεκινήσουν ή να ολοκληρώσουν μια διαδικασία πωλήσεων, ώστε να μπορούν να αγοράσουν υπηρεσίες περιεχομένου σύντομα.
Καθώς ανακαλύπτετε αυτούς τους διαφορετικούς βαθμούς προθέσεων, μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο πιο στοχευμένο και ειδικά για τη διοχέτευση. Με αυτόν τον τρόπο, αυξάνετε τις πιθανότητες απόδοσης επένδυσης και αποφεύγετε τα μικτά μηνύματα.
Δείτε πώς μπορείτε να ορίσετε περιεχόμενο γύρω από αυτά τα παραδείγματα για να διασφαλίσετε ότι το SEO σας είναι τόσο εμπειρικό όσο μπορεί:
- Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;
- Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το SEO [eBook]
- Οδηγός προϊόντων Brafton: Υπηρεσίες περιεχομένου του Σικάγου
Εσωτερικοί και εξωτερικοί σύνδεσμοι
Καθώς οι αναγνώστες προσγειώνονται στον ιστότοπό σας, τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια;
Εάν είστε καλός έμπορος, θα τους κατευθύνετε προς άλλες σελίδες του ιστότοπού σας ή σε πολύτιμους πόρους που θα τους ενδιαφέρουν.
Στην πράξη, αυτό σημαίνει παροχή συνδέσμων πλοήγησης σε εσωτερικές και εξωτερικές πηγές.
Στην προαναφερθείσα ανάρτηση ιστολογίου, εξοπλίσαμε τους αναγνώστες με επιπλέον βήματα που πρέπει να ακολουθήσουν μόλις φτάσουν στο τέλος του άρθρου. Αυτό τους παρέχει α) χρήσιμες πληροφορίες και β) μια διαδρομή για να αλληλεπιδρούν περισσότερο με την επωνυμία μας.
Στο ίδιο το αντίγραφο, υπάρχουν επίσης εσωτερικοί υπερσύνδεσμοι που διοχετεύουν επισκεψιμότητα σε σχετικό περιεχόμενο, επιμηκύνοντας έτσι τον συνολικό χρόνο ανά περίοδο σύνδεσης.
Το να διατηρείτε τους χρήστες που επιστρέφουν στον ιστότοπό σας είναι μια οριστική βέλτιστη πρακτική SEO, και μπορείτε να το κάνετε αυτό δημιουργώντας εξαιρετικά ελκυστικό περιεχόμενο και επιπλέον σελίδες για διάβασμα.
Ομοίως, το περιεχόμενό σας πιθανότατα συνδέεται με αξιόπιστη έρευνα και δεδομένα, γνωστά ως εξωτερικές πηγές. Αυτοί οι σύνδεσμοι αποστέλλουν τεχνικά αναγνώστες μακριά από τον ιστότοπό σας, αλλά εξακολουθούν να προσφέρουν σχετικές, χρήσιμες πληροφορίες.
Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν επίσης να προσθέσουν εξουσιοδότηση και επαλήθευση σε οποιεσδήποτε αξιώσεις κάνετε, οπότε οι μηχανές αναζήτησης και οι αναγνώστες γνωρίζουν ότι δεν κάνετε ψευδείς αξιώσεις ή αναφέρετε αδιάκριτους εκδότες.
Φανταστείτε συνδέσμους ως σύστημα αυτοκινητόδρομου, παρέχοντας λογικές και απαραίτητες on-and offramps σε όλη την εμπειρία του χρήστη.
Γιατί το περιεχόμενο είναι σημαντικό για το SEO
Καθώς εστιάζετε στα πλεονεκτήματα της δημιουργίας ενός ιστότοπου φιλικού προς το SEO, μεγάλο μέρος της διεπαφής χρήστη με τον ιστότοπό σας θα έχει τη μορφή περιεχομένου.
Το περιεχόμενο και το SEO είναι αδιαχώριστα .
Ενώ μπορείτε να επιτύχετε ένα ορισμένο επίπεδο προόδου στην επίτευξη των στόχων σας SEO εστιάζοντας σε περιορισμένες εργασίες, όπως μόνο τη σύνταξη αναρτήσεων ιστολογίου ή την επιδιόρθωση σπασμένων συνδέσμων , η αλήθεια είναι ότι πρέπει να κάνετε όλα τα παραπάνω – και πολλά άλλα. Κάθε εργασία SEO είναι κρίσιμη και περιλαμβάνει τακτική δημοσίευση και βελτιστοποίηση περιεχομένου για τη συμπλήρωση του ιστότοπού σας και τις μηχανές αναζήτησης τροφών.
Η σύνταξη περιεχομένου σάς επιτρέπει να γράφετε με επιτακτικό τρόπο για θέματα στα οποία οι αναγνώστες θέλουν περισσότερες πληροφορίες. Αυτή η ικανότητα μπορεί να δημιουργήσει ηγεσία σκέψης, συγγένεια μάρκας και γενική οργανική προσέγγιση.
Όμως, η βασική αξία του περιεχομένου SEO είναι ότι μπορείτε να καλύψετε περιεκτικά λέξεις-κλειδιά και λέξεις-κλειδιά που θα δημιουργήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα και εισερχόμενους δυνητικούς πελάτες.
Στην ουσία, η σύνταξη περιεχομένου είναι ένα εργαλείο προώθησης πωλήσεων, επειδή βελτιώνει το συνολικό SEO σας, στέλνοντας έτσι περισσότερους δυνητικούς πελάτες στην ομάδα πωλήσεών σας – τώρα εναπόκειται σε αυτούς να κλείσουν αυτές τις προσφορές.
Είναι αδύνατο να συγκριθεί μια καμπάνια SEO χωρίς να ληφθούν υπόψη οι τύποι περιεχομένου που θα δημιουργήσετε, πώς θα συνδεθούν σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας και πώς θα μετρηθούν.
Οι μετρήσεις απόδοσης περιεχομένου που πρέπει να ληφθούν υπόψη, καθώς σχετίζονται με το SEO, είναι:
- Οργανικοί επισκέπτες.
- Επιστροφή συνδέσμους.
- Ολοκληρώθηκαν οι στόχοι (είτε εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο, λήψη eBook κ.λπ.).
- Χρόνος παραμονής.
- Σελίδες ανά περίοδο σύνδεσης.
- Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
- Θέση SERP.
Ενώ έχουμε παρακολουθήσει την πτυχή του περιεχομένου «γραφή», υπάρχει επίσης βίντεο, γραφικό και διαδραστικό περιεχόμενο που περιλαμβάνεται στο μεγαλύτερο οπλοστάσιο μάρκετινγκ.
Η Google μπορεί να ανιχνεύσει PDF, μεταγραφές βίντεο και κείμενο alt εικόνας για να κατανοήσει τι μεταδίδουν αυτές οι μορφές περιεχομένου – σίγουρα, είναι λίγο πιο δύσκολο να αναλυθεί από το παραδοσιακό περιεχόμενο που βασίζεται σε κείμενο, αλλά εξακολουθεί να έχει τεράστια αξία για τις προσπάθειές σας στο SEO.
Καλό SEO εναντίον κακό SEO
Με οποιαδήποτε μορφή αλγοριθμικού συστήματος, υπάρχουν πάντα εκείνοι που προσπαθούν να κόψουν τις γωνίες ή να αναπτύξουν παραβιάσεις.
Επειδή η Google είναι αρκετά προστατευμένη σε σχέση με τους βασικούς αλγόριθμους κατάταξής της και την τεχνητή νοημοσύνη που την οδηγεί, οι λεγόμενοι ειδικοί SEO επινοούν συνεχώς τρόπους παιχνιδιού του συστήματος ή ανακαλύπτουν νέους τρόπους για την ταχεία εμφάνιση αποτελεσμάτων. Αυτό είναι γνωστό ως μαύρο καπέλο SEO.
Το αντίστοιχό του, φυσικά, είναι το λευκό καπέλο SEO.
Οι δύο πρακτικές είναι η διαφορά μεταξύ κακού SEO και καλού SEO, οπότε είναι επιτακτική ανάγκη οι ψηφιακές καμπάνιες μάρκετινγκ να εμπίπτουν στο τελευταίο στρατόπεδο.
Ακολουθούν ορισμένα συμφωνημένα ορόσημα των βέλτιστων πρακτικών SEO για να διασφαλιστεί ότι δεν ασχολείστε με παραπλανητικές τεχνικές:
Dos
- Γράψτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με πολλά επαληθευμένα δεδομένα.
- Σημειώστε σελίδες με μεταδεδομένα βελτιστοποιημένα με λέξεις-κλειδιά.
- Χρησιμοποιήστε μια επίπεδη, λογική δομή ιστότοπου για εύκολη πλοήγηση.
- Χρησιμοποιήστε έναν ιστότοπο που ανταποκρίνεται σε κινητά για πιο γρήγορους χρόνους φόρτωσης και ισχυρό UX για κινητά.
- Δημιουργήστε σε βάθος περιεχόμενο για ανθρώπινους αναγνώστες και όχι για bots αναζήτησης.
- Ενσωματώστε οπτικά και άλλα διαδραστικά χαρακτηριστικά για πιο ελκυστικό περιεχόμενο.
Δεν πρέπει
- Εισάγετε backlinks στον ιστότοπό σας στην ενότητα σχολίων των φόρουμ ή στα κοινωνικά μέσα.
- Μεταμφίεση κειμένου ή συνδέσμων αλλάζοντας το χρώμα της γραμματοσειράς.
- Δημιουργήστε υποτομείς για να ενσωματώσετε διπλό περιεχόμενο και να επιστρέψετε στον βασικό τομέα σας.
- Πράγματα λέξεων-κλειδιών.
- Ανακατευθύνετε τους χρήστες σε διαφορετικές σελίδες που δεν αντιστοιχούν σε κείμενο αγκύρωσης υπερσύνδεσης.
- Χρησιμοποιήστε συνδέσμους συνδέσμων ή περιεχομένου.
Πλοήγηση SERPs
Μόλις το περιεχόμενο SEO σας δημοσιευτεί, θα παρατηρήσετε ότι δεν γίνονται όλα τα SERP ίδια.
Ορισμένα SERP περιέχουν πολλά επιλεγμένα αποσπάσματα, αρκετές διαφημίσεις επί πληρωμή και επιπλέον καταχωρίσεις κατά μήκος της δεξιάς ράγας. Αυτό είναι γνωστό ως πλήθος SERP: Υπάρχουν πολλές οπτικές περισπασμούς και ανταγωνισμός για την ακίνητη περιουσία που πρέπει να ξεπεράσει το περιεχόμενό σας.
Η Google αλλάζει τις μορφές SERP της κάθε χρόνο και δεν μπορείτε πλέον να χρησιμοποιείτε μια συμβατική στρατηγική SEO «Θέλω να ξεπεράσω τους ανταγωνιστές μου». Πρέπει να αποκρυπτογραφήσετε το τοπίο SERP για μια δεδομένη λέξη-κλειδί και, στη συνέχεια, να εργαστείτε προς τα πίσω για να δημιουργήσετε περιεχόμενο εντός αυτού του πλαισίου.
Οι σημερινοί έμποροι περιεχομένου μιλούν τώρα για τη θέση Zero, μια πολυπόθητη κατάταξη που αξίζει περισσότερο από ένα νούμερο 1 στο SERPs. Οι σελίδες σας πρέπει να επισημανθούν, να μορφοποιηθούν και να βελτιστοποιηθούν ώστε να ταιριάζουν με την παρουσίαση SERP που προτιμά σαφώς η Google, ώστε να έχει την καλύτερη ευκαιρία να δημιουργήσει αποτελέσματα για την κατώτατη γραμμή σας.
Για παράδειγμα, ακολουθούν πολλές κοινές λειτουργίες SERP που θα αναγνωρίσετε:
Εργαλεία SEO
Το SEO μπορεί να είναι πολλή δουλειά, ειδικά αν προσπαθείτε να διορθώσετε τα λάθη του παρελθόντος.
Για μια ποικιλία υπηρεσιών SEO κατ ‘απαίτηση, υπάρχουν δωρεάν ή φθηνά εργαλεία που μπορούν να αυτοματοποιήσουν μερικές από τις πιο ενοχλητικές εργασίες. Ακολουθούν πολλά εργαλεία μάρκετινγκ SEO που ορκίζονται από τους επαγγελματίες:
- Έλεγχος ιστότοπου:Screaming Frog & SEMrush.
- Έρευνα λέξεων-κλειδιών:SEMrush & Moz.
- Ιδεοποίηση περιεχομένου:Απαντήστε στο Public & Google SERPs
- Βελτιστοποίηση περιεχομένου:
- Δημιουργία συνδέσμων:Majestic & Buzzstream.
- Παρακολούθηση και αναφορά μετρήσεων:Google Analytics.
- Υγεία και απόδοσηιστότοπου : Google Search Console.
Καθώς οι εκστρατείες SEO σας απογειώνονται, εκτελείτε περιοδικά ελέγχους περιεχομένου και ιστοτόπων για να βεβαιωθείτε ότι κάνετε ό, τι είναι δυνατόν για να αποδώσει η επένδυσή σας. Πραγματοποιήστε προσαρμογές στη στόχευση μεταδεδομένων και λέξεων-κλειδιών, για να δείτε αν υπάρχει συσχέτιση με την απόδοση.
Τώρα έχετε όλα όσα χρειάζεστε, αλλά πόσο πραγματικά λειτουργεί;
SEO σε δράση: Μια μελέτη περίπτωσης
Κάνουμε SEO κάθε μέρα της εβδομάδας και έχουμε δει ότι λειτουργεί θαύματα για την επωνυμία και τους πελάτες μας από πρώτο χέρι.
Ακολουθεί μια ολόκληρη ενότητα του ιστότοπού μας αφιερωμένη σε αυτές τις ιστορίες επιτυχίας. Ρίξτε μια ματιά!
Αλλά ας δώσουμε ιδιαίτερη προσοχή σε μια ερώτηση που έχουμε συνήθως:
Πόσος χρόνος χρειάζεται για να εργαστεί;
Με βάση την ιδιόκτητη έρευνα και τον πειραματισμό μας με πολλά εργαλεία, διαπιστώσαμε ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου που βασίζεται σε SEO σε κλίμακα μπορεί να διαρκέσει 100 ημέρες για να εμφανίσει πλήρως τα αποτελέσματα (περίπου τρεις μήνες).
[αυτό το γραφικό που κάναμε δείχνει πόσο χρόνο χρειάζεται για να δείξουμε roi]
Αυτό ισχύει για οργανικά δημιουργημένο περιεχόμενο που δεν ελέγχεται για άλλους παράγοντες εκτός ιστότοπου.
Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι αν λάβετε μια διατομή του κορυφαίου 25% όλων των άρθρων κατάταξης στο Google, θα ανακαλύψετε ότι κάθε μία από αυτές τις σελίδες έχει ευρετηριαστεί για 148,9 ημέρες κατά μέσο όρο .
Αυτό σημαίνει ότι οι παλαιότερες δημοσιεύσεις έχουν περισσότερο χρόνο για να συγκεντρώσουν backlinks και επισκεψιμότητα, κάτι που θα ενισχύσει την αξία τους στα μάτια της Google.
Ως εκ τούτου, οι αλγόριθμοι της Google είναι πιο πιθανό να αυξήσουν την κατάταξη της σελίδας σας, ωθώντας σας πιο κοντά στην κορυφή των SERP.
Για τους σκοπούς σας, μην περιμένετε ένα φεγγάρι ακριβώς έξω από την πύλη – έτσι ακριβώς δεν λειτουργεί το SEO. Αξιολογήστε την απόδοσή σας για αρκετούς μήνες για να λάβετε μια δίκαιη, ακριβή μέτρηση. Στη συνέχεια, επιλέξτε μόνοι σας αν θέλετε να κάνετε επιπλέον επενδύσεις.
Χρειάζεστε βοήθεια για τη δημιουργία της στρατηγικής μάρκετινγκ;