SEO SPECIALIST ΤΑ ΚΑΘΗΚΟΝΤΑ ΚΑΙ ΥΠΟΧΡΕΩΣΕΙΣ
Ένας η Μία (Search Engine Optimization) ή SEO Specialist δοκιμάζει, αναλύει και αλλάζει έναν ιστότοπο ώστε να βελτιστοποιείται για τις μηχανές αναζήτησης και ο ιστότοπος στη συνέχεια κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης σε μεγάλες μηχανές αναζήτησης όπως το Google και το Bing.
Ένας ειδικός SEO πραγματοποιεί βελτιστοποίηση σελίδας σε έναν ιστότοπο για να διασφαλίσει ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι σχετικά και να δημιουργήσει μια θετική εμπειρία χρήστη, αυξανόμενη επισκεψιμότητα ιστότοπου, όγκο δυνητικών πελατών και αναγνωρισιμότητα μάρκας.
Με άλλα λόγια, ένα SEO Specialist δεν διαφέρει από οποιοδήποτε άλλο ψηφιακό μάρκετινγκ ή παραδοσιακό επαγγελματία μάρκετινγκ: τελικά προσπαθούν να δημιουργήσουν περισσότερες πωλήσεις για την εταιρεία στην οποία εργάζονται.
Διεξάγοντας έρευνα λέξεων -κλειδιών και αξιοποιώντας εργαλεία SEO, όπως το Google Analytics, ένας SEO Specialist μπορεί να αυξήσει την προβολή ενός ιστότοπου στο Google, το οποίο με τη σειρά του έχει σημαντικά οφέλη για κάθε εταιρεία.
Ορισμένοι ενδέχεται επίσης να συνεργαστούν στενά με άλλα μέλη μιας ομάδας μάρκετινγκ για να αναπτύξουν νέες πρωτοβουλίες ή να διαχειριστούν καλύτερα τους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να αυξήσουν την αφοσίωση και την επισκεψιμότητα των χρηστών.
Ποιες είναι οι εργασιακές ευθύνες ειδικού SEO;
Οι εργασιακές αρμοδιότητες SEO Specialist ποικίλλουν ανάλογα με το αν κάποιος εργάζεται για μια υπηρεσία ψηφιακού μάρκετινγκ, στο τμήμα ψηφιακού μάρκετινγκ μιας εταιρείας ή ελεύθερος επαγγελματίας για έναν πελάτη, αλλά η περιγραφή της εργασίας για τη συντριπτική πλειοψηφία των αναρτήσεων SEO Specialist θα περιλαμβάνει το σύνολο ή το μεγαλύτερο μέρος το ακόλουθο:
- Αναπτύσει στρατηγικές βελτιστοποίησης που αυξάνουν την κατάταξη των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης στον ιστότοπο της εταιρείας
- Κατά τη διεξαγωγή εκστρατειών αναζήτησης επί πληρωμή, ο ειδικός SEO θα εκτελέσει δοκιμές, θα συλλέξει και θα αναλύσει δεδομένα και αποτελέσματα, θα εντοπίσει τάσεις και πληροφορίες για να επιτύχει τη μέγιστη απόδοση επένδυσης
- Διαχειρίζεται τα έξοδα των καμπανιών SEO, διατηρώντας τον προϋπολογισμό, εκτιμώντας το μηνιαίο κόστος και συμβιβάζοντας τις διαφορές
- Συνεργάζεται στενά με την ομάδα ανάπτυξης ιστοσελίδων για να διασφαλίσει ότι οι βέλτιστες πρακτικές SEO ακολουθούνται σωστά σε όλο το περιεχόμενο της ιστοσελίδας
- Συνεργάζεται με ομάδες σύνταξης και μάρκετινγκ για να οδηγήσετε το SEO στη δημιουργία περιεχομένου και το μάρκετινγκ περιεχομένου
- Αναλαμβάνει την ευθύνη για τη βελτιστοποίηση σελίδων για το μάρκετινγκ των μηχανών αναζήτησης
- Εκτελεί συνεχή έρευνα λέξεων -κλειδιών, ανακάλυψη και βελτιστοποίηση για νέες λέξεις -κλειδιά SEO για χρήση σε ολόκληρο τον ιστότοπο της εταιρείας και το υλικό μάρκετινγκ
- Έρευνα και εφαρμογή συστάσεων βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης
- Δημιουργία και εκτέλεση στρατηγικής δημιουργίας συνδέσμων
- Αλλάζει την αρχιτεκτονική του ιστότοπου, το περιεχόμενο, τη σύνδεση και άλλους παράγοντες για τη βελτίωση των θέσεων SEO για λέξεις -κλειδιά -στόχους
- Καθορίζει μετρήσιμους στόχους που αποδεικνύουν βελτίωση στις προσπάθειες μάρκετινγκ
- Παρακολουθεί τις καθημερινές μετρήσεις απόδοσης με εργαλεία SEO όπως το Google analytics για να κατανοήσει την απόδοση της στρατηγικής SEO
- Συνεργάζεται με άλλους στο τμήμα μάρκετινγκ για να διαχειριστεί τη στρατηγική SEO
- Γράφει συναρπαστικό και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο ιστότοπου, συμπεριλαμβανομένων αναρτήσεων ιστολογίου και περιγραφών σελίδων για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων αναζήτησης ιστότοπου
Οι περισσότεροι ειδικοί SEO και άλλοι επαγγελματίες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης ξεκινούν την καριέρα τους σε άλλο τομέα πριν εργαστούν στις τεχνικές τους δεξιότητες και αξιοποιήσουν τις μεταβιβάσιμες δεξιότητές τους και το εκπαιδευτικό τους υπόβαθρο για να προχωρήσουν σε μια δουλειά στο SEO.
Δεν υπάρχει πτυχίο κολλεγίου ή πανεπιστημίου που σχετίζεται άμεσα με το SEO-και σίγουρα κανένα τετραετές πρόγραμμα μάρκετινγκ δεν θα σας δώσει τις συγκεκριμένες τεχνικές δεξιότητες που χρειάζεστε για να αναπτυχθείτε στον τομέα του SEO-αλλά είναι σπάνιο να δείτε δουλειά περιγραφή για SEO Specialist που δεν αναφέρει πτυχίο ή ισοδύναμο σε κάποιο είδος σχετικού τομέα, όπως επιχειρήσεις, μάρκετινγκ ή επικοινωνίες.
Από πού προέρχονται οι ειδικοί SEO;
Οι περισσότεροι ειδικοί SEO που εργάζονται στον τομέα επιδιώκουν κάποιου είδους πρόσθετη πιστοποίηση για να δείξουν στους εργοδότες ότι έχουν τις ειδικές δεξιότητες που απαιτούνται για την εκτέλεση της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ, την ενίσχυση της επισκεψιμότητας των μηχανών αναζήτησης και τη διασφάλιση ότι ο ιστότοπός τους βρίσκεται κοντά στην κορυφή στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.
Τα μαθήματα όπως το BrainStation’s Search Engine Optimization Certificate Course θα σας επιτρέψουν επίσης να δημιουργήσετε πραγματική εργασία που να δείχνει τις ικανότητές σας και θα δημιουργηθεί υπό την καθοδήγηση ενός επαγγελματία της βιομηχανίας SEO που ξέρει τι ψάχνουν οι εργοδότες.
Ακόμα κι αν διαθέτετε σχετικό πτυχίο, η εξειδίκευση σε ένα μάθημα πιστοποίησης ή άλλο διαδικτυακό μάθημα θα είναι πιθανώς απαραίτητη για να αποδείξετε ότι είστε στην κορυφή του συνεχώς μεταβαλλόμενου κόσμου του SEO.
Χαρακτηριστικά ενός επιτυχημένου SEO Specialist;
Ακολουθούν μερικά από τα βασικά χαρακτηριστικά που πρέπει να έχουν οι επιτυχημένοι ειδικοί SEO για να ευδοκιμήσουν στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ και της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης:
1. Μια κατανόηση των τριών επιπέδων του SEO
Υπάρχουν τρία επίπεδα για τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης και κάθε καλός ειδικός SEO θα πρέπει να έχει και τα τρία υπόψη κατά την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ:
- Το τεχνικό αναφέρεται στα στοιχεία μη περιεχομένου του ιστότοπού σας. Αυτή η ενότητα περιλαμβάνει στρατηγικές για τη βελτίωση της δομής του backend και της θεμελίωσης ενός ιστότοπου. Μέρος αυτής της εργασίας θα περιλαμβάνει την εκτενή ανάλυση ιστότοπου, η οποία μπορεί να αποκαλύψει ευκαιρίες για τεχνικό SEO για τη βελτίωση της ταχύτητας του ιστότοπου, την ευρετηρίαση, τη φιλικότητα προς τα κινητά, την ανιχνευσιμότητα και την αρχιτεκτονική του ιστότοπου. Το τεχνικό SEO θα βελτιώσει επίσης σημαντικά την αναγνωσιμότητα ενός ιστότοπου, το οποίο με τη σειρά του βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη και δείχνει στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπος είναι καλός.
- Το SEO στη σελίδα σχετίζεται με το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας και τη βελτιστοποίησή του για να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το θέμα του περιεχομένου σας και να δουν τον ιστότοπο ως πολύτιμο πόρο. Το SEO στη σελίδα περιλαμβάνει τη χρήση στοιχείων όπως λέξεις-κλειδιά, μετα-ετικέτες, εσωτερικούς συνδέσμους και ετικέτες τίτλου HTML με τρόπους που βοηθούν στην αύξηση της επισκεψιμότητας των μηχανών αναζήτησης και βεβαιωθείτε ότι βρίσκεται κοντά στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Google.
- Η βελτιστοποίηση εκτός σελίδας αφορά τη δημιουργία μιας ισχυρότερης σχέσης μεταξύ του ιστότοπού σας και άλλων ιστότοπων μέσω μιας ποικιλίας τακτικών δημιουργίας συνδέσμων. Η βελτιστοποίηση εκτός σελίδας περιλαμβάνει επίσης στρατηγικές για την οικοδόμηση της φήμης ενός ιστότοπου για να δείξει στις μηχανές αναζήτησης ότι ένας ιστότοπος είναι μια αξιόπιστη πηγή και ως εκ τούτου θα πρέπει να τοποθετείται κοντά στην κορυφή της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης.
Οι ειδικοί SEO πρέπει να γνωρίζουν πώς όλα τα επίπεδα βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης συμβάλλουν στο πόσο εμφανώς κατατάσσεται ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματα αναζήτησης Google
2. Ένα μυαλό για το Marketing
Οι τεχνικές πτυχές του SEO είναι προφανώς ένα τεράστιο μέρος της εργασίας και η κατανόηση των ζητημάτων που θα μπορούσαν να προκαλέσουν την Google να θάψει τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας.
Αλλά μόλις το ξεπεράσετε, οι δουλειές στη βιομηχανία SEO τείνουν να έχουν πολλά κοινά με άλλα ψηφιακά μάρκετινγκ ή ακόμα και παραδοσιακές δουλειές μάρκετινγκ: τελικά, πρέπει να δημιουργήσετε και να τοποθετήσετε περιεχόμενο έτσι ώστε να σκιαγραφεί το όφελος του καταναλωτή ενώ ωθεί πιο κοντά σε πώληση.
Το δύσκολο κομμάτι είναι η δημιουργία περιεχομένου που θα είναι συναρπαστικό τόσο για τα άτομα στο άλλο άκρο της μηχανής αναζήτησης, όσο και για έναν αλγόριθμο Google. Αυτό έρχεται με εμπειρία.
Αλλά η τεχνογνωσία SEO που απαιτείται για να συνδεθείτε πραγματικά ως SEO Specialist και επαγγελματίας ψηφιακού μάρκετινγκ σε γενικές γραμμές πηγαίνει βαθύτερα από αυτό.
Για να πετύχετε πραγματικά σε έναν ρόλο SEO, πρέπει πάντα να εξετάζετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σε βαθύτερο επίπεδο, καθώς και την ψυχολογία των καταναλωτών και το κοινό -στόχο στο οποίο κάνετε μάρκετινγκ, το τοπίο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη ιστοσελίδων, τις στρατηγικές μάρκετινγκ ιών, και τους συνολικούς επιχειρηματικούς στόχους που βοηθούν στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της μετατροπής της επωνυμίας.
3. Ικανότητα Σκέψης Μεγάλης Εικόνας
Όπως έχουμε διαπιστώσει, το SEO αγγίζει τα πάντα. Και οι ιστότοποι της εταιρείας είναι τόσο σημαντικοί, που το SEO δεν μπορεί να αποσυνδεθεί από τα υπόλοιπα αυτά ζητήματα.
Βοηθά να έχουμε συγκεκριμένους στόχους γύρω από καμπάνιες SEO. Ως SEO Specialist, ο στόχος σας είναι να επικεντρωθείτε στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης, στην αύξηση της επισκεψιμότητας, στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας ή στις μετατροπές (μετατροπή κάποιου που επισκέπτεται τον ιστότοπό σας σε πελάτη);
Ο καθορισμός αυτών των στόχων και, στη συνέχεια, η ικανότητα να έχετε κατά νου τους μεγαλύτερους στόχους του οργανισμού κατά την εκτέλεση μιας στρατηγικής SEO, θα θέσει την επιτυχία ενός ειδικού SEO.
4. Κορυφαίες δεξιότητες επικοινωνίας και ένα πνεύμα συνεργασίας
Ένας ειδικός SEO θα συνεργαστεί με μια μεγάλη ποικιλία τμημάτων σε μια επιχείρηση, συμπεριλαμβανομένων πωλήσεων, εξυπηρέτησης πελατών, ανάπτυξης ιστοσελίδων, αναλύσεων, πληροφορικής, μάρκετινγκ και πολλά άλλα.
Και δεν είναι πάντα εύκολο να εξηγήσουμε γιατί οι αλλαγές σε έναν ιστότοπο θα ενισχύσουν το SEO και τελικά θα έχουν ως αποτέλεσμα περισσότερη επισκεψιμότητα και μετατροπές. Εκεί παίζουν ρόλο οι επικοινωνιακές σας ικανότητες.
Οι ειδικοί SEO πρέπει να γνωρίζουν πώς να εξηγούν με πειστικό και προσιτό τρόπο γιατί είναι απαραίτητες ορισμένες αλλαγές και πώς θα ωφελήσουν τον ιστότοπο και την ουσία της εταιρείας. Επιπλέον, μέρος της δουλειάς σας είναι να μπορείτε να το κάνετε αυτό με ομάδες πολλών διαφορετικών υποβάθρων και προοπτικών στον ιστότοπο.
Όχι μόνο αυτό, αλλά θα μπορούσατε να εμπλακείτε στο συγκεκριμένο περιεχόμενο που αναπτύσσεται για τον ιστότοπο, οπότε πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι δεξιότητες γραφής σας είναι εξαιρετικές για εργασίες SEO.
5. Περιέργεια και προσαρμοστικότητα
Η Google αλλάζει τους αλγορίθμους της για τον τρόπο με τον οποίο κατατάσσει τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης συνεχώς. Αυτό μπορεί να είναι απογοητευτικό ή συναρπαστικό για εσάς, ανάλογα με την προοπτική σας – αλλά ένας καλός ειδικός SEO αντιμετωπίζει αυτήν την πρόκληση με ενθουσιασμό.
Θα χρειαστεί να είστε ευέλικτοι για να ευδοκιμήσετε στο χώρο SEO. Πολλοί επαγγελματίες θα επωφεληθούν από τη συνεχή μάθηση, αλλά ένας ειδικός SEO το χρειάζεται για να επιβιώσει.
Επιπλέον, εάν είστε υπεύθυνος για τον ιστότοπο μιας μεμονωμένης εταιρείας, δεν έχετε την πολυτέλεια να εφησυχάζετε-ως ειδικός SEO, είναι δουλειά σας να ελέγχετε συνεχώς το περιεχόμενό του για να δείτε αν ταιριάζει με το συνεχώς μεταβαλλόμενο SEO. πρακτικές.